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最新消息| 益生菌行業的“速”與“序” | 2024-10-22 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=gGr0Yj2IgQwXCKdUxY0raEgbxzQzZNL-9_R074-6XgHi6mYlEdNhaWzkQfmcik0-v0Qy9-PS-fE_3uzSWCWswcYd20rosX0QjS3Q7nTt4fe" 近年來，人們對于健康投資是愈發“舍得”。根據任拓情報通：1-7月，保健膳食類目在某貨架電商同比銷售額增長12%，在某內容電商同比銷售額增長51%。與此同時，隨著大眾認知提升，營養需求也逐漸由“普適化”向“個性化”轉變。nn這一大勢之下，益生菌市場好似被風推著加速繁榮，許許多多菌株被研發應用。但與之一起瘋長的還有無序競爭，一個菌株竟被宣稱可包治百病。基于此，益生菌行業大而不強。那要想改變現狀“有序繁榮”，完善未被關注的點是關鍵！nn益生菌市場繁榮的B面：nn線上銷量下滑，多數企業相關業務增長乏力nnn根據植提橋統計數據：2020年到2024年中旬，益生菌在抖音平臺的搜索指數暴增了7597.37%。與此同時，小紅書平臺上的益生菌相關筆記數量也在攀升，僅過去一年內便增加了約123萬篇。由此可見，很多消費者對益生菌有著濃厚興趣。nn而這得益于健康中國戰略的推進、品類市場教育的深化、人們認知水平的提升等因素影響，讓“只要攝入足夠益生菌數量，就能對宿主起到有益健康的作用”概念深入人心。基于此，使我國益生菌市場規模正快速擴容。歐睿國際數據顯示：這一市場規模以每年11-12%的速度快速增長，到2026年將有望達1377億元。n如此良好的市場前景，自然也吸引了眾多企業爭相布局。從天眼查檢索獲悉，截至9月28日，與益生菌相關且處于存續狀態的企業有3800多家。由此，不難想象流轉于市場的益生菌品牌，數量將會有多么的龐大，可能沒有一萬也有八千。n可與高關注度和高市場增速相反的是，益生菌在主流貨架電商銷售增速放緩。魔鏡洞察研究報告指出：2024年Q1期間，淘寶天貓益生菌市場銷售規模縮減，銷售額為19.2億元，同比下降13.8%。若從細分市場來看，腸胃健康生菌、免疫調節益生菌、女性私護等銷售額紛紛下滑，分別同比減幅35.5%、7.7%、23.6%。n除此之外，益生菌在實體門店的銷售也表現出了下行走勢。據匯員幫提供的母嬰連鎖營養品主要細分品類情況，可知益生菌雖穩居榜首，但其銷售額占比卻從2022年的27.6%滑落至2023年的25.2%。n在此背景下，部分企業的相關業務也受到影響。例如：2024年上半年，以益生菌為主營業務的科拓生物收入同比減少1.40%至1.38億元；而湯臣倍健的益生菌品牌“lifespace”共收入7.21億元，國內同比減少24.79%、境外同比減少4.72%；此外，健合集團 關鍵字標籤：機能益生菌 |
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