最新消息
最新消息| 兒童玩具市場的龐大吸金能力 | 2022-09-20 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20220616/20220616A08OWR00.html" 觀點小羊主筆小羊責編小羊這是觀國之光國際企劃的第37篇原創文章這些年，隨著多胎政策的逐步落實，我國兒童基數不斷提高。2021年第七次全國人口普查結果顯示，我國0到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95%。需求主體數量的擴增，在一定程度上也帶動了兒童經濟市場中零食、玩具、教育等各細分領域的進一步發展，而兒童玩具可以說是聚寶盆一樣的存在。龐大的兒童玩具市場，為什麼會有如此大的商機？究竟孕育著多大的利潤空間呢？國內玩具行業的現狀是，一批嗅覺敏銳的商家，看準玩具市場的“錢”景，利用中國家長的消費心理，哄抬玩具“價格”，通過大額差價謀取豐厚利潤，賺得盆滿缽滿，并一手造就了中國玩具市場“高暴利、低品質”的行業特征，這種短期逐利的行為也造就了國內玩具行業“渾水摸魚者多，做大做強者無”的局面。以組裝益智類積木玩具為例，市場上一整套的積木玩具售價都在200元左右，它的一般出廠的價格在80左右，那經營者的利潤就是60%。再比如電子音樂類故事機玩具，市場上產品款式類似，但是差價高達將近450%倍，一款原價39元、促銷價19.9元的故事機，其包含的服務僅限于卡通動物造型、14首唐詩、13個故事、16首兒歌。而價位為200-400元的故事機產品比例為27%，400-800元產品比例為20%。更智能一點的故事機，比如投影故事機價格普遍較高，大多在1500元左右，淘寶搜索顯示最貴的高達8999元，比最便宜的19.9的故事機，貴了450倍不止，看似給了消費者更多的價位選擇余地，但是實際上貴的產品就一定好嗎?一款兒童玩具的生產成本如此低廉，但是售價卻相差甚遠，不得不讓人擔心自己的購買行為是不是已經被“坑”。在以上舉例的組裝益智類、電子音樂類這種一般的玩具之外，還有著一系列走高端路線的智能科技玩具，比如兒童電話手表。隨著三胎政策的放開，兒童智能手表的潛在用戶也在增加。有數據顯示，目前中國5-12歲的兒童數量約為1.7億，智能兒童手表的市場普及率約為30%，基本上三個孩子當中，就有一個孩子戴著電話手表。而在這么廣闊的市場之下，多的是人想要來分一杯羹，面對低入行門檻、無統一的生產標準的情況，那些完全以牟取暴利為主要目的的生產商，也“積極”地投入到了兒童手表這一行業當中。在兒童手表的售價上，品牌知名度越高，售價也往往越高，另一方面，售價的高低，也反映著兒童手表功能的豐富程度、還反映著兒童手表性能的強弱。兒童手表在市場上的價格參差不齊，質量也是良莠不齊，貴的達到數千元，而便宜的只要幾十元。可想而知，作為一個智能科技產品，幾十元的售價之下，成本有多低。根據調查發現，網上銷售的兒童智能手表大部分售價在百元左右，最低的只要六七十元。然而據手表制造業內人士透露，這些百元左右的手表硬件模塊大多是價格低廉的二手貨，一只手表的成本只有十幾元，其中安全保險和定位精準這兩個最核心的功能，根本不能保證。一塊兒童智能手表主要由定位模塊、天線、外殼、表帶、按鍵等組成，這其中最核心的部分就是模塊。根據客戶和市場的要求，研發人員要對模塊進行研發，用什麼樣的芯片，采購什麼樣的配料，設計出什麼樣的APP軟件，做出樣品之后還要進行測試、加密、燒錄等一系列工作，再送往合作加工廠，組裝表殼、表帶、按鍵等零件，包裝完畢之后即可發向市場。高端正規的兒童手表其工藝難度主要就難在降低安全漏洞上，如果想讓模塊降低安全漏洞，附加更多精準定位的技術，就需要大量的資金投入進行研發，比如小天才電話手表，售價能夠賣到七八百，其成本還包括研發、廣告等，這個售價看起來就非常合理。但對于兒童智能手表這種“快時尚”電子產品來說，誰先生產出來，誰就有可能先搶占市場。這就造成很多生產商為了搶占市場，不花費時間進行技術研發，而是選擇購買二手器材元件，只需要找到工廠進行組裝，就可以貼牌推向市場，可以說沒有絲毫的研發和生產的難度，只要有二手器材供應商愿意供貨，那么這些所謂的兒童手表生產商就可以一直出貨鋪向市場。父母無意間將這種類型的手表作為“六一禮物”送給孩子，會發現很快就會出現卡頓、難使用、系統版本低等問題，只能不得已的棄用。兒童手表的行業亂象主要是因為沒有統一的生產標準，使得部分生產商拿捏住這個漏洞，以此牟取暴利。為助力兒童健康成長，近期，市場監管總局、國標委發布了推薦性國家標準GBT41411-2022《兒童手表》，這是我國發布的首個兒童手表國家標準，該標準將于今年11月1日起實施，適用于兒童石英手表和兒童智能手表，其它兒童手表可參照使用。標準要求覆蓋了兒童手表的定位性能、通話、電磁輻射、信息安全、電池安全、充電安全、佩戴安全溫度、待機時間等關鍵質量安全和性能指標，并提出相關評估和檢測方法。標準的實施將為兒童手表廠商戴上安全的“緊箍咒”，為兒童的健康成長進一步保駕護航。現在，兒童手表設計大多都是根據家長的需求來的，諸如遠程監聽、電子柵欄、SOS求救和歷史軌跡等功能。實際上，家長的需求和兒童的需求有所矛盾。兒童希望兒童手表更好玩、更智能，能夠擁有更多的社交相關的應用，而家長和老師則希望兒童手表主要擁有通話、定位等最基本的功能，但要求設備續航能力強大，產品性能穩定。因此，國內兒童手表廠商在進行研發的過程中，會進行雙向需求的滿足：在滿足家長要求的安全相關功能的同時，也滿足兒童社交的需求。而滿足“兒童的社交需求”就是兒童手表這一產品所附加的盈利手段，顯然越智能的手表能做到的事情就越多，包括社交、學習、安全、娛樂等等，那么價格也就會跟著手表的功能水漲船高。預計未來五年，伴隨產品性能的逐步上升，技術的更新升級，中國兒童智能手表行業將處于持續擴張狀態，預計中國兒童智能手表行業市場規模將以20.9%的年復合增長率持續增長，并于2023年突破200億元規模。經過初步測算，2026年兒童智能手表市場規模將達到276億元。關注觀國之光創業論壇視頻號，3分鐘帶你學習更多創業知識品牌設計|商業咨詢|品牌國際化|知識產權請在公眾號后臺留言合作歡迎把文章分享到朋友圈我做的創業項目一直都是從0到1開始，從1開始的基本沒有，因為從0開始才能完全注入你的文化。也正因為如此，從2008年開始到現在的14年時間里，我總算積累了良多完整的商業經驗，其中有數不盡的失誤，更有良多階段性勝利。人們只要走了一段自己感覺很長很完整的路后，就愿意去回顧。就像每次旅行歸來，在飛機上整理出的照片。游記照片整理后我們發到QQ空間、博客，讓大家知道這里真的很好。我的商業經驗，也開始回顧、整理，然后分享到這里，讓各位知道，創業就是有這么多的意想不到。其實真實的經驗只是自己回顧不分享出去，會有種這條路我走的太孤獨，沒有腳印，走過而已的感覺。這應該就是很多人再忙，也愿意去寫本書的本質原因了。就像排雷兵，一路排查，最后忘記插旗子，那種感覺是不是很悲愴的。所以經驗與知識只有分享，才會變得有價值，哪怕失敗的種種也變得有頑皮的意義。我回顧，我分享了，你讀了，少走了一段彎路，比別人提前獲得了那場勝利。最后，你也開始回顧、分享，又影響了更多的人。寫到最后，我感覺自己蘋果肌有自主性的提拉，特別幸福。 關鍵字標籤：嬰兒攝影推薦 |
|
 |
|
